中文XML论坛--移动增值业务法则之“视频为先”[转]

事实证明，视频及相关业务正在占领全球3G业务发展的制高点。
面对3G网络部署的临近，中国的移动运营商正将3G业务发展的注意力更多地集中在视频、定位，以及IMS融合业务的组合多样性上。而事实证明，视频及相关业务正在占领全球3G业务发展的制高点。
据统计，仅在NTT DoCoMo、3UKHK推出的76种3G业务中，视频相关业务就有26种，占到了所有3G业务的34%以上（表1）。而主要以视频业务运营为主的Orang也有20多种视频业务推出，并仍在以三个月发布一个新业务的速度拓展市场。

从3HK推出四大领域的3G服务来看，主要包括了：基本通信服务（可视电话、网上可视通话、家庭遥视）、信息服务（视像信息、图像信息、自行制作多媒体信息）、资讯服务（足球天地、TV直播、交通实况）、趣味及娱乐类服务（电影频道、音乐频道、娱乐频道等）。而几乎所有的服务类别都包含了视频应用内容。

增值业务发展的“强心剂”
        对于中国的运营商而言，3G移动视频及流媒体业务的发展，将成为提升移动增值业务增长极为有效的手段。而事实上，移动数据增值业务已经在运营商2.5G业务中显示出了提升整体ARPU值的威力。
        据统计，日本市场上移动增值服务发展最好的运营商，已经使增值服务占到了业务总量的25%左右；而在中国，地方运营商移动增值业务所占据总业务量比例的最大值不超过20%。在不久前信产部公布的电信运营市场的相关统计数据中，尽管移动增值业务极为迅速的增长与移动运营商ARPU值的整体下降已经形成了鲜明的对比。但与日本移动运营商相比，中国移动增值服务市场的潜力依然巨大。
        一些行业内的专家认为，中国的运营商在发展2.5G数据增值业务特别是视频业务上，面临着尴尬的境地：一方面他们希望大幅提高数据业务的使用率，另一方面，在现有投资下又要保证基础话音业务的稳定。在2.5G上，尽管运营商的GPRS系统可以提供部分视频业务，但不可能高质量支持大规模视频业务特别是流媒体业务的传输。由于用户规模相对较小，以及考虑到更合理的投资回报，使2.5G运营商仍以保证话音通信质量为主，缺乏真正推动移动数据业务规模发展的网络基础。
        3G的部署，将为运营商的移动数据业务提供更广阔的发展空间。而后3G则将是高速移动性和高速带宽的融合。据权威调研机构的预计，随着3G的广泛部署，移动运营市场上，数据业务流量到今年底将占到所有业务流量的50%；2008年，这一数字将提升至70～80%。更高速的带宽意味着运营商可以从保证话音、控制掉话率为先的传统经营，向视频为先的移动数据业务转变。“从语音到视频的转变将是质的转变，就如同半导体收音机到电视的转变。” NEC通讯（中国）移动通信系统事业部高级主管梁英称。
        对运营商来说，推动移动增值服务的发展，采用可灵活、动态的支持业务组合和变化的3G视频平台系统架构至关重要。NTT DoCoMo的i-mode业务在全球2.5G移动增值业务市场上独树一帜，取得了巨大的市场成功，其i-mode平台架构的成功部署功不可没。
        “事实上，i-mode的整体平台就是NEC的移动互联网平台。”梁英称，“NEC在2.5G网络上，向运营商提供了丰富的移动增值业务解决方案，在积累了丰富的运营商业务经验的基础上，NEC面向运营商的3G系统构成，开发了支持更为丰富应用的3G视频平台系统架构。”

视频服务的“社会触角”
        无疑，网络能力和终端能力的提升，以及2.5G视频业务的拓展经验为3G视频业务的规模化发展打了基础。在目前已推出的2.5G及3G视频业务中，应用的触角几乎触及了社会生活的方方面面。最典型的几大应用包括：（图1）。

现场影像监测：尽管目前国内运营商2.5G网络的数据传输速度有限，但仍将可以利用现场的图像监测实现交通监控、施工现场监控、办公大楼动态监控、幼儿园的实时动态监控、医疗护理监控等应用。特别是在复杂的有线监控系统难于铺设的临时施工现场，项目经理可以通过无线摄像头对施工现场进行监控。而在前不久，意大利的移动运营商推出的ATM移动监控服务，将视频应用带到了金融服务领域。
        可视电话：在大众市场上风头正劲的可视电话应用正在获得更大的发展，不仅仅是手机之间的视频连接，对于3G运营商来说，也可以将手机与PC或现有固网会议电视系统相连，为商业客户提供无处不在的会议电视服务。而这项服务几乎可以涵盖目前固定会议电视所服务的所有行业企业客户市场。
        远程控制：在日本，运营商已经通过视频业务，为用户提供可操作、互动的家庭监控应用。在未来，远程监控还可进行对人所不能到达的地区的自动监控，如深水机器人勘测操作，甚至公安部门的更具隐蔽性的反恐监控。
        影像发送以及存储：图像发送最普遍的应用模式就是点播视频业务。运营商可在后端通过存储服务，为用户提供VOD点播（实时/非实时），如电影宣传广告短片，相声小品的片段点播、景点介绍传送等；此外，通过图像存储功能，用户可以建立自己的手机相册，并可以让亲友通过手机上网看到手机相册。
        一些业内人士认为，视频应用的产业价值链相比其他业务而言较长，也更适于运营商面对特别群体细分市场（尤其是行业企业大客户市场）推出专业性的服务。同时，有效的终端推广策略也极为重要，如H3G视频业务的推广就结合了灵活的终端销售政策，对于点对点的个人移动视频应用需求，H3G以更为便宜的价格销售成对的支持视频业务的手机，这一做法也适用于集团用户的3G定制终端销售上。■


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